前不久奥迪皆集上汽发布了全新品牌 AUDI，毁掉了奥迪的经典四环标，改用 AUDI 四个字母算作 logo，加上宗旨车 AUDI E 毫无奥迪眷属底蕴的野心，让大伙一时领受不成。

链接挑战大伙对新事物领受才能的经典汽车品牌前仆后继，此次来到舞台中央的，是刚刚过了百年生日的英国汽车品牌捷豹，英文名 Jaguar，前不久，它刚刚发布了品牌焕新视频，把经典的捷豹「额外的好意思洲豹」logo 和 Jaguar 字母的字体都进行了大刀阔斧的纠正。

捷豹 Jaguar 换标，更前卫也更没辨识度了

捷豹 Jaguar 的英文新字体长这样，无衬线字体，简化了字母特征，相等顺耳，具有激烈的当代感。

还有一个专门义的细节，便是这个新的 Jaguar 标，其实是大小写混用的，为了保证举座的顺耳嗅觉，中间的 G 也进行了大写责罚。

算作对比，咱们可以望望旧的 Jaguar 是什么样的：全大写，字母纵向粗大，横向纤细，固然亦然无衬线字母，但因为全大写和粗细变化，以及竣工的字母特征，举座不雅感是偏经典的。

最深远东说念主心的「额外的好意思洲豹」 logo 则取消了细节，依靠密集细横线中间的镂空呈现，模糊能看出是正在额外的好意思洲豹，然则原本捷豹 Jaguar logo 符号性的肌肉感和侵犯性就基本莫得了，致使有点像服装品牌 PUMA 的嗅觉。

除了把字母和符号都改成更为从简和扁平的当代立场除外，捷豹 Jaguar 还新增了圆盘状的新品牌符号。

这个新品牌符号看起来由两个中心对称的 J 构成，但也可以透露为 Jaguar 首尾字母 J 和 r 构成，同期加上外玄虚的话，亦然抽象的 G 字母。

至此，捷豹 Jaguar 换标的摈弃咱们就梳理已矣。

为了不让捷豹的经典标被渐忘，这里也列举一下捷豹历史上用过的符号：

1957 年之前的标咱们咫尺险些见不到，基本上只可从史料中去追查了，不外自 1957 年启动使用的豹头标，还有 1982 年启动启用的跃豹标咱们就荒谬熟识了，它们组合出现了捷豹车型的车头车尾，解说了来自英伦的优雅和速率。

捷豹 Jaguar 字母和符号的变化，也响应了野心趋势的一些变现，比如商标字母从衬线字体迟缓往无衬线字体的演变，符号从拟物具体往抽象线条扁平的主张发展等等。

寰球的响应：悦目是悦目，但和车关联不大

除了换标除外，捷豹还对应新的符号适配了品牌视频和品牌宗旨，这也截取一些让寰球感受一下。

捷豹新的品牌宣言之一：copy nothing（毫不恪守），源自捷豹首创东说念主的名言「A Jaguar should be a copy of nothing」。

好巧不巧，有一家豪侈电子企业，就叫 nothing，由一加前皆集首创东说念主裴宇创办，主要坐褥智高东说念主机，耳机和智高东说念主表等产物。

nothing 的官方推特看到捷豹把品牌宣言改成了 Copy Nothing 之后，也把我方品牌 logo 的字体改成了捷豹同款，同期把账户签名改为了 Copy Jaguar。

于是，一双品牌 CP 就这样降生了。

对了，nothing 的总部位于英国伦敦，也可以算是英国品牌。

其实寰球看了这样久的捷豹三个新标，比较心中也有了一个大概嗅觉：捷豹新标看起来照实愈加前卫和当代，这是由字体，野心和视觉传达，包括品牌视频等等元素沿路呈现出来的摈弃。

尤其是这个品牌视频呈现的氛围，相等访佛于前卫挥霍牌的视觉传达，要是这个品牌是 Dior，是 Chanel，是 Burberry ，是 Armani 都可以，然则捷豹的话，就有点奇怪，因为咱们十足看不出任何的汽车元素。

访佛的，阿谁双 J 符号，是林俊杰的个东说念主符号，或者周杰伦和蔡依林 CP 粉好处符号都行，或者是一个好意思妆品牌的符号亦然救苦救难，然则捷豹的话，也会很奇怪，因为它看起来很像一个大品牌粉饼盒的盖子，而不是一个百年汽车品牌的车标。

看滋扰不嫌事儿大的乐子东说念主马斯克也忍不住驳倒：

你们还卖车吗？

简而言之，此次捷豹的换标，在公论上显然莫得得回正向的评价，寰球的评价其实比较一致：要是这是个前卫或者好意思妆品牌，那从字体野心和视觉层面来说，那一经挺可以的，看起来都挺漂亮。

▲ 捷豹曾是天下汽车野心的前驱企业

但偏巧，捷豹是个汽车品牌，一经一个有着 102 年历史的汽车品牌。

本色向前几年，不少奢侈前卫品牌也在作念品牌焕新，把我方经典的 logo 和字体都拍平了捋直了，亦然往着年青化当代化主张发展。

这是因为以苹果、Google、微软等品牌为代表的科技企业很猛进度上塑造了当下年青东说念主关于当代化的融会，无衬线字体和扁平化立场成为一种品牌视觉当代化和年青化的相通准则。

仅仅九游体育app娱乐，这一准则比较适用于科技和豪侈电子这些恒久年青恒久泪流满面的畛域，巧合适用于挥霍牌和汽车品牌，尤其是有底蕴有历史的品牌。