从高调建厂到低调关闭，Oatly 新加坡工场只"活"了三年

从高调建厂到低调关闭，Oatly 新加坡工场只"活"了三年。这背后，冒失如故中国市集的燕麦奶消耗不足预期。

亚洲首厂关闭，投产仅三年

12 月 18 日，瑞典燕麦奶坐褥商 Oatly 告示关闭位于新加坡的工场，并暗示此举是公司施行轻金钱供应链策略的一部分，旨在减少本钱支拨、优化成本结构。改日，将由 Oatly 在欧洲的工场代替新加坡工场来知足亚太地区的增长需求。

Oatly 还在声明中指出，新加坡工场的关闭展望将导致公司在 2024 年第四季度产生 2000 万至 2500 万好意思元的非现款减值损失。在酌量了开发出售的预期收入后，公司展望重组和退出成本将导致 2027 年之前的净现款流出在 2500 万至 3000 万好意思元之间。

另外，据外媒报谈，新加坡工场的关闭导致 34 名 Oatly 职工受到影响，另外还有 41 名来悛改加坡闻名食物饮料企业杨协成（Yeo's）的职工受到影响，其中 25 东谈主被裁人，16 东谈主已被调到其他岗亭。

据悉，Oatly 与杨协成于 2021 年在新加坡圣诺哥合伙开设工场，坐褥 Oatly 饮品。新加坡工场关闭后，Oatly 与杨协成的长入坐褥公约也将于 2024 年年底阻隔。

值得一提的是，新加坡工场是 Oatly 在亚洲开发的第一座工场，2021 年 7 月慎重启用，其时对外皮露的是每年可坐褥逾越 7000 万升燕麦基饮品。这是 Oatly 初次在欧洲和北好意思除外的市集坐褥产物，主要知足以中国为主的亚洲市集。

（2021 年 10 月，新加坡工场慎重对外亮相）

三年前，新加坡工场落成之时，正好 Oatly 在华的延迟期。彼时，Oatly 刚刚在纳斯达克挂牌上市，是本钱市集和消耗市集上的香饽饽。彼时，消耗左迁还不曾显现，公司凭借深广的营销智商，在中国市集迎来了一轮快速发展。

财报夸耀，2020 年、2021 年和 2022 年，Oatly 在中国市集的营收远离是 4745.2 万好意思元、1.118 亿好意思元、1.34 亿好意思元。到 2022 年，中国市集如故是 OATLY 在全球除好意思国除外的第二大市集。

中国市集弘扬出的后劲，使得 Oatly 加速了在亚洲的产能布局。新加坡工场投产 4 个月后，2021 年 11 月，Oatly 又在安徽马鞍山启用了第二家亚洲工场，即中国首厂，亦然 OATLY 亚洲产能鸿沟最大的工场。据悉，该工场在满产情况下，能年产 1.5 亿升燕麦基成品，产能是新加坡工场的两倍。

但从 2023 岁首始，Oatly 在中国为主的亚洲市集便握续低迷，鸠集多个季度竣事收入高双位数下滑，净利润接连赔本。2023 年，Oatly 亚洲区域的总收入为 1.31 亿好意思元，较上年同时的 1.53 亿好意思元下滑了 14.38%。其中，大中华区的营收从 1.34 亿好意思元降到了 1.25 亿好意思元，降幅达 6.72%，小于系数这个词亚洲区域的降幅。

冒失是不念念被亚洲其他区域牵累，到 2024 年，Oatly 大中华区的业务从亚洲业务等分离出来，亚洲业务的其余部分，包括新加坡工场，与欧洲、中东和非洲业务部门一谈，将组成新的欧洲和海外业务部门。

兜兜转转六年，走不出咖啡馆

事实上，从 Oatly 本年的千般动向来看，公司关闭新加坡工场或早有经营。除了上文提到的将新加坡工场剥离至新的业务部门，Oatly 本年在亚洲的 SKU 减少了 70% 以上，还大幅度将新加坡工场的坐褥编削至马鞍山工场。毕竟，其在亚洲区域的收入 90% 傍边鸠集在中国市集，此举可提升效果，减少成本。

从财报数据来看，降本增效的举措确乎促成了大中华区功绩一定历程的改善。本年三季度，Oatly 一改往年的赔本常态，在大中华区竣事季度盈利，养息后 EBITDA（即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）160 万好意思元，而前年同时赔本 1650 万好意思元。

对此，Oatly 暗示，盈利改善主要归因于毛利增多以及销售、一般和行政开支减少。反馈到公司谋略层面，用 Oatly 大中华区总裁张春的话来说，即是主动瘦身，聚焦中枢单品、中枢渠谈和中枢客户。

策略养息之后，Oatly 本年二、三两个季度在大中华区的收入水平也竣事了双位数增长，但受累于一季度高达 30% 的下滑，2024 年前三个季度，大中华区的收入从上一年同时的 9207 万好意思元下滑到了 7969 万好意思元，下滑幅度达 13.4%。

一季度功绩下滑是因为公司决定再行聚焦餐饮职业渠谈，住手了零卖和电子商务渠谈的某些利润率较低的产物。二三季度重回增长，是收获于对新餐饮客户的销售。事实上，直到本年第三季度，Oatly 大中华区收入约 72% 来自餐饮渠谈，而前年同时为 68%。兜兜转转，在零卖市集折腾几年后，最终如故要靠餐饮渠谈来拉动增长。

家喻户晓，Oatly2018 年过问中国市集，初期 C 端市集攻不下去便改谈 B 端，采选与星巴克、SeeSaw 等极品咖啡品牌攀附，从咖啡场景迈出了第一步，随后一步步在餐饮渠谈掀开时事。走红之后，Oatly 又于 2021 岁首始再行发力 C 端市集，一方面在大型 KA、连锁便利店渠谈普通铺货；另一方面，高频率股东多样创意性营销、联名等手脚。但几年下来，用度砸了不少，C 端销售依旧不睬念念。于是，公司在前年下半年又冷漠再行聚焦餐饮渠谈。

Oatly 攻不下中国的全国消耗市集，既有燕麦奶品类在中国市集水土不屈的原因，也与其高价定位干系。

入华 6 年，Oatly 花了不少真金白银在中国宣传燕麦奶，但中国消耗者对此并不买单。他们即使不爱喝牛奶，或者乳糖不耐受，也会去采选豆奶、椰奶、核桃奶等普及率更高的植物奶。

事实上，在系数这个词奶成品消耗不景气的情况下，植物奶在中国市集的销售也并不睬念念，本年前三个季度，六个核桃的母公司养元饮品和主打杏仁奶的承德露露，功绩均出现了下滑。要知谈，相较于 Oatly 这么的"洋豆乳"，国东谈主对前两者的给与度则更高。

事实上，即使在星巴克等极品咖啡馆点一杯燕麦咖啡也会比普通牛奶 + 咖啡贵上几块钱。在消耗者感知更昭彰的零卖末端市集，其单瓶售价也会比同规格的高端纯牛奶贵上几块钱。经济向好时，中产等高收入东谈主群乐此不疲为其买单，但跟着消耗左迁和消耗者健康意志的进一步醒觉，越来越多的东谈见地志到价钱不低的 Oatly，内容上养分价值并不高。

再重迭系数这个词乳成品市集不景气，牛奶品牌长年价钱战，高端白奶频频时"打骨折"，燕麦奶的消耗例必也受到影响。

另外，其三季报的功绩也流泄漏 Oatly 在中国的高价策略受到挑战。数据夸耀，本年前三季度，Oatly 在大中华区收入下滑 13.4%，但销量增长了 15.1%，不出丑出价钱成分对全体收入的影响。

昭着，当下及改日短期内的消耗环境依旧攻击乐不雅，价钱成分的冲击在所未免，这对刚刚竣事季度盈利的 Oatly 大中华区无疑是个挑战。

本文来自微信公众号"食物内参"九游体育app官网，作家：李欢欢 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍，36 氪经授权发布。